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2016年3月30日 星期三

KANO,不要想著贏,要想著不能輸

KANO,不要想著贏,要想著不能輸。

好久以來,第一次到戲院去看台灣電影(李安不算)。因為過去20年,總覺得台灣電影不是哭調,就是嬉笑怒罵,沒有主題,沒有內涵,流於形式創作。或者缺乏商業設計,無法滿足娛樂考量。

這都跟三個人有關,一個是導演,一個是製片,一個是編劇。這三個人基本上是一部片子的關鍵。

過去,台灣的創作格局太狹窄,或許是台灣的教育造成思考創作流於封閉、小格局(無病呻吟的男女情愛)甚至愚民式宣教片(忠孝節義或民族主義)

覺得魏德盛有機會讓台灣電影走出去,因為他的電影有故事、有焦點、也努力突破他的宣傳方式。


這種創新、創意才是競爭力。加油。

【旅遊的年代】

過去,人要移動旅行,要嘛移動困難,要嘛語言不通,要嘛曼尼不夠,要嘛擔心安全,種種的不便,使得旅行只是少數人的權力。古時候的人一輩子沒有離開過自己村子方圓一百里,除非你是張騫與鄭和,擁有冒險犯難的精神,擁有政府大力贊助的金錢,不要說完成旅遊各國,連踏出家鄉都是一種奢侈。

對我而言,旅行的意義有三,
認識各國的風土民情與朋友,開拓視野,讓自己的人生更豐富。
與自己心愛的人一同分享生活的每一個時刻(不止愛人,包括家人)。
純粹的享受一種身為動物的寧靜(哈哈,很難懂嗎?簡單的說,就是一種沒有太多束縛、很原始心靈的生活感)。
當然,要這樣,就要先去旅行,做了才會有旅行的意義。

之前,常有人說:『人生至少要有一次壯遊』。我想人生如果可以,當然最好有一個壯遊。如果可以是指時間、精力與金錢。我也想橫越撒哈拉,攀上聖母峰,最好走一趟西藏。這些想法在過往,對很多人來講可能很難,但是在資訊、網路時代,好像又變的很容易了。

過去,團進團出,所有行程都在旅行社的規劃中,『上車睡覺、下車尿尿、停車買藥』,大概很難有自由脫離團隊的時間,所以走馬看花的多。

現在,由於網路,資訊變的更多、更透明了,各種旅遊景點、交通、美食、購物、住宿的資訊介紹,如雨後春筍,喔,不,應該如地震前的蚯蚓,簡直爬滿整個internet,用google大神一搜,是無止盡的多(隨便一搜,4570萬則,我的神阿)。



網路時代到底帶來多少旅行的趨勢與商機???
數位時代2月號特別提出

1、不同類型的旅遊電商網站,讓旅遊形式更多元化。
2、廉航的興起,移動變的更方便。
3、共享經濟的旅遊商機。
4、旅遊體驗+策展,行銷新形式。
5、跨界專業人士變成旅遊達人。
6、生活形態雜誌就是旅遊雜誌。



其實對一腳在行銷工作,另一腳又踏入電子商務的我來講,正好是一個好的觀察

由於資訊、知識普及化、經濟水平提高,旅行變的更自由、更個人、深度的體驗。
消費大眾對旅遊形式、旅行意義的需求已經從基本的需求滿足(吃喝拉撒睡)提升到情感的、社交的一直到自我實現的需求,旅行能夠透夠自己規劃、自己買票、搭機、找到住宿的地方,旅行能夠有不同的文化體驗、交到不同的朋友,這些都是新的需求。



這時候,行銷人要做的是什麼??

1.生意?
賣機票已經過時了,賣飯店到處都有出發go,協助規劃行程、體驗不同的文化、料理DIY、當地的住宿、當地的風土、民情、交友、深度的達人帶遊,甚至連找到志同道合的旅遊同行者都變成新的商機。

2.行銷?
這時候,價錢不是唯一策略選擇。
內容、內容、內容,社群、社群、社群才是新的行銷方式。以及如何結合「傳統媒體+網路媒體+社群媒體」精準的打到對的目標受眾,變的很重要。
不能再閃彈打鳥了,每一分錢都要有CPCROI的指標觀念。



3.介面?
介面的好看、容易使用變的越來越重要,透過廣告把人帶進來之後,怎麼第一眼keep住他的眼球,如何讓他很容易找到他要的產品、很容易的購買、使用,這些介面、流程的設計,變的越來越重要。當然,如果能夠抓到他的網路行為,進行更多的再行銷,那麼生意計劃更多了。


Lilicoco談這麼多概念,其實用一篇文章當然是講不完的,未來再一件事一件事,更深入的談,下回見。