【我不是超粒方，電影的網路行銷操作】(下)

2016/4/19

【我不是超粒方，電影的網路行銷操作】(下)

最後要來談電影的網路行銷，是消費者自行產生的。

消費者自製(UGC)的方式，簡單的分法，可以分成兩大類，第一類，相對專業的，第二類，分享的

第一類：相對專業的

（一）影評

1.早期這一類叫『影評』

例如，一頭長髮那位（我只記得他姓李）、還有如聞天祥、藍祖蔚等等，都是中時、聯合、民生報刊有名的影評，不時都會有他們的影評，這是早期的紙張時代了。

過去影評談的比較技術面、理論派、學院派一點，消費者容易『有聽沒有懂』。

2.現在叫『談電影』、『劇透』

現在進入『網路時代』，除了文字以外還包括圖像、影音。

譬如說很多部落格、視頻網站，例如痞客幫、youtube就有很多專業的高手，他可以寫出很多電影的觀點，包括故事腳本的說明、導演、選角，甚至是挖掘出各種彩蛋。

包括超粒方（就不談古阿莫了）、鯨鯊等等，當然包括劇情。

所以，現在的影評或者電影的比較著重在生活面、故事劇情設計、幕後花絮、有趣的梗、導演的想法、剪接設計的重點等等

(點擊後可以連結過去喔)

（二）花絮報導

1.過去是報紙、雜誌（例如世界電影雜誌、各大報、新聞），配合電影公司把一些現場拍片的花絮，透過照片、影片逐步的公開，但是比較商業角度、不即時。

2.現在呢？由於網路的發達，以及創意、素材、工具的多元，部落客的寫法更簡單、生動，以照片、影音為主，更即時。而且用一種比較素人的角度、眼光、筆觸來撰寫。

有些部落可甚至可以整理10大最恐怖電影、10大外星電影、10大動畫電影、電影XXX的10大亮點等等，從不同的角度來看電影。

（三）深度報導

1.過去透過電視、新聞、報紙、雜誌，進行專訪，採訪導演、主角或者主要團隊（如服裝設計、動畫團隊、特效作法、音樂）等等，深度報導整個故事腳本、選角、對角色、劇情演繹的方式、拍攝的方式。

https://tw.movies.yahoo.com/news/%e5%8b%95%e7%89%a9%e6%96%b9%e5%9f%8e%e5%b8%82-%e5%9c%98%e9%9a%8a%e8%97%8f%e5%8f%b0%e7%b1%8d%e5%a5%b3%e9%ab%98%e6%89%8b-%e9%84%ad%e5%bf%83%e6%83%a0%e5%8f%9b%e9%80%86%e6%88%90%e8%bf%aa%e5%a3%ab%e5%b0%bc%e6%8a%80%e8%a1%93%e6%a0%b8%e5%bf%83-061332848.html

2.現在，具有某種專業的部落客（例如音樂、服裝設計、動畫、等等），可以以自己的專業角度來談配樂的想法、好不好，衣服設計重點、特效的精緻感或者是如何做出來的，讓消費者在欣賞電影之餘，還有一些額外的知識或者訊息。

第二類：簡單講，就是透過社群的分享機制，做一些口碑行銷、或者第二波、第三宣傳

（一）把上述的東西做轉載分享，包括電影公司自製的、報章媒體披露的、部落客專文等等。

（二）純粹消費者自製的，從各種社群、論壇網站曝光，包括看完電影後心得分享、現場公仔的合照、票根、海報，甚至是廠商與電影公司合作的商品印刷等等，都會分享到fb、instagram、G+、twitter種種的社群媒體。

（三）搭配電影旋傳的消費者活動，除了參加也可以透過分享機制做更多的宣傳。

看了50幾遍的電影是怎樣，以前最夯的『鐵達尼號』也不過看了七遍。

最近很夯的話題行銷，當然就是即將上映的美國隊長3：英雄內戰，到底蜘蛛人站在哪一邊？

全文完。

補充一篇相關文章，大家可以點擊連結看看（來源：數位時代）

【只有KOBE，值得擁有】Part-2 Kobe宣布季後退休

【只有KOBE，值得擁有】Part-2  Kobe宣布季後退休

I fell in love with you. A love so deep I gave you my all —From my mind & body To my spirit & soul.

從這句話，可以看出一個人對自己的工作（事業、興趣）是多麼的熱愛、熱情，願意付出自己的所有。只是時間、傷痛，當然應該也有時不我與，加上隊形、傷痛纏身，即使再強硬的鐵人也會受到身、心疲累，而感到力不從心、熱情不再，我想Kobe Bryant應該認知到了，所以做出這麼一個痛苦的決定。

不認輸，或者不想輸，就是kobe打球的態度。我想任何一位愛打球的運動員如果具備這樣的態度，那麼練球、防守、得分，想必一定用120分的精神在球場上去打每一分鐘。（至少不會像魔獸，只想利用天賦身高，就想闖江湖，混到一顆NBA冠軍戒）

看著他從青澀的17歲高中生打入世界籃球殿堂，每一次比賽時，運球、過人、跳起、灌籃，還是轉身、後仰跳球，動作的流暢性，總是那麼賞心悅目。

他創造了很多經典時刻(classic moment)，也創造很多紀錄（官方歷史的或者個人生涯的），包括最後一場的得分60分逆轉秀，沒有一位退役的NBA球星在生涯最後一場創下這麼高的得分，雖然全場給他投了50次以上(也是生涯記錄)，也算是一個完美的ending，當然如果能夠拿下第6個NBA冠軍及第3個奧運冠軍，那就更完美了。

先來一段傳承似的經典時刻

雖然布萊恩在1998年還不是湖人隊的固定先發成員，但深受球迷喜愛的他，獲選進入該屆西區明星隊先發陣容，當時他才19歲，巧合的是，那一年也是喬丹(Michael Jordan)生涯最後一次身穿公牛球衣參加明星賽，布萊恩和喬丹之間的薪火相傳，讓整場比賽別具意義。

附錄：給籃球的一封信 （中英文對照版）

2015-11-30

湖人一哥布萊恩(Kobe Bryant)稍早在《The Player's Tribune》發表文章，確定在球季走完後高掛球鞋。

以下為布萊恩在《The Player's Tribune》發表的全文

Dear Basketball

“From the moment
I started rolling my dad’s tube socks
And shooting imaginary
Game-winning shots
In the Great Western Forum
I knew one thing was real:

I fell in love with you.

A love so deep I gave you my all —
From my mind & body
To my spirit & soul.

As a six-year-old boy
Deeply in love with you
I never saw the end of the tunnel.
I only saw myself
Running out of one.

And so I ran.
I ran up and down every court
After every loose ball for you.
You asked for my hustle
I gave you my heart
Because it came with so much more.

I played through the sweat and hurt
Not because challenge called me
But because YOU called me.
I did everything for YOU
Because that’s what you do
When someone makes you feel as
Alive as you’ve made me feel.

You gave a six-year-old boy his Laker dream
And I’ll always love you for it.
But I can’t love you obsessively for much longer.
This season is all I have left to give.
My heart can take the pounding
My mind can handle the grind
But my body knows it’s time to say goodbye.

And that’s OK.
I’m ready to let you go.
I want you to know now
So we both can savor every moment we have left together.
The good and the bad.
We have given each other
All that we have.

And we both know, no matter what I do next
I’ll always be that kid
With the rolled up socks
Garbage can in the corner
:05 seconds on the clock
Ball in my hands.
5 … 4 … 3 … 2 … 1”

Love you always,
Kobe

親愛的籃球

從我第一次穿著父親的短襪，想像自己身在大西部論壇球館(1967-1999年時湖人的主場)投進那些致勝一擊時，我就明白了一件事。

我已深深愛上你了。

我對你極其的深愛，讓我願意付出所有，將意志、身心靈都投入在你身上。

當我還是一個6歲的小男孩，就已經深深愛上你了，我從來沒有看過這條路的盡頭，我只看見自己不停的在這裡奔跑追逐。

我不停的跑，在球場上永無止盡的奔跑，為你拚搶每一顆球，你希望我能盡全力爭搶，而我全心全意為你付出，這中間蘊含了太多東西。

我帶著傷痛打球，打到汗流浹背，不是因為挑戰呼喚了我，而是因為你叫醒了我，我做的一切都是因為你，因為你讓我感受到活著的感覺。

你給予了1個6歲男孩他的湖人夢，我將永遠愛著你，但我無法繼續這樣瘋狂地愛你了，這個球季我已經付出了我的所有，我的心還能夠承受一遍又一遍的敲打，我的心還能夠處理這些磨練，但我的身體知道，是時候要說再見了。

沒事的，我已經準備好讓你離開，我希望你現在知道，正因為如此，我們能在接下來的時間，盡情的享受每一刻，無論好或壞，這都是我們曾經給予對方的。

而我們都清楚的知道，無論接下來我會做什麼，我永遠是那個孩子，捲起襪子，瞄準牆角的垃圾桶。

還剩5秒！球就在我的手中。

5...4...3...2...1

永遠愛你的Kobe