2016/4/19
【我不是超粒方，電影的網路行銷操作】(下)
最後要來談電影的網路行銷，是消費者自行產生的。
消費者自製(UGC)的方式，簡單的分法，可以分成兩大類，第一類，相對專業的，第二類，分享的
第一類：相對專業的
（一）影評
1.早期這一類叫『影評』
例如，一頭長髮那位（我只記得他姓李）、還有如聞天祥、藍祖蔚等等，都是中時、聯合、民生報刊有名的影評，不時都會有他們的影評，這是早期的紙張時代了。
過去影評談的比較技術面、理論派、學院派一點，消費者容易『有聽沒有懂』。
2.現在叫『談電影』、『劇透』
現在進入『網路時代』，除了文字以外還包括圖像、影音。
譬如說很多部落格、視頻網站，例如痞客幫、youtube就有很多專業的高手，他可以寫出很多電影的觀點，包括故事腳本的說明、導演、選角，甚至是挖掘出各種彩蛋。
包括超粒方（就不談古阿莫了）、鯨鯊等等，當然包括劇情。
所以，現在的影評或者電影的比較著重在生活面、故事劇情設計、幕後花絮、有趣的梗、導演的想法、剪接設計的重點等等
(點擊後可以連結過去喔)
（二）花絮報導
1.過去是報紙、雜誌（例如世界電影雜誌、各大報、新聞），配合電影公司把一些現場拍片的花絮，透過照片、影片逐步的公開，但是比較商業角度、不即時。
2.現在呢？由於網路的發達，以及創意、素材、工具的多元，部落客的寫法更簡單、生動，以照片、影音為主，更即時。而且用一種比較素人的角度、眼光、筆觸來撰寫。
有些部落可甚至可以整理10大最恐怖電影、10大外星電影、10大動畫電影、電影XXX的10大亮點等等，從不同的角度來看電影。
（三）深度報導
1.過去透過電視、新聞、報紙、雜誌，進行專訪，採訪導演、主角或者主要團隊（如服裝設計、動畫團隊、特效作法、音樂）等等，深度報導整個故事腳本、選角、對角色、劇情演繹的方式、拍攝的方式。
2.現在，具有某種專業的部落客（例如音樂、服裝設計、動畫、等等），可以以自己的專業角度來談配樂的想法、好不好，衣服設計重點、特效的精緻感或者是如何做出來的，讓消費者在欣賞電影之餘，還有一些額外的知識或者訊息。
第二類：簡單講，就是透過社群的分享機制，做一些口碑行銷、或者第二波、第三宣傳
（一）把上述的東西做轉載分享，包括電影公司自製的、報章媒體披露的、部落客專文等等。
（二）純粹消費者自製的，從各種社群、論壇網站曝光，包括看完電影後心得分享、現場公仔的合照、票根、海報，甚至是廠商與電影公司合作的商品印刷等等，都會分享到fb、instagram、G+、twitter種種的社群媒體。
（三）搭配電影旋傳的消費者活動，除了參加也可以透過分享機制做更多的宣傳。
看了50幾遍的電影是怎樣，以前最夯的『鐵達尼號』也不過看了七遍。
最近很夯的話題行銷，當然就是即將上映的美國隊長3：英雄內戰，到底蜘蛛人站在哪一邊？
全文完。
補充一篇相關文章，大家可以點擊連結看看（來源：數位時代）
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